Quando possediamo qualcosa di prezioso, desideriamo ardentemente non perderlo, quindi siamo cauti e non vogliamo correre rischi. Tuttavia, quando ci manca qualcosa, siamo più propensi ad assumerci rischi nel tentativo di ottenere ciò che desideriamo.La teoria del prospetto è un modello comportamentale che descrive come le persone prendono decisioni in condizioni di rischio e incertezza. Poiché le persone avvertono il dolore della perdita in modo molto più intenso rispetto al piacere derivante da guadagni equivalenti, questa teoria dimostra che gli individui sono generalmente più avversi al rischio quando si tratta di potenziali guadagni, ma più propensi al rischio quando affrontano possibili perdite.
